Como isso foi medido
Dados da API do DataForSEO Labs para o mercado brasileiro, puxados em 22/08/2026. O custo por clique é a média efetivamente paga por anunciantes, não estimativa de planejador. A dificuldade orgânica é uma nota de 0 a 100 e não tem relação com a métrica de concorrência do Planejador de Palavras-chave, que mede densidade de leilão de anunciante e não diz nada sobre ranquear.
A comparação com os Estados Unidos usa a mesma fonte e o mesmo método, publicada no índice de custos em inglês.
O que custa o clique, por setor
Cinco setores, quatro termos em cada, ordenados pela mediana do setor.
| Termo | Setor | Buscas/mês | CPC | Dificuldade |
|---|---|---|---|---|
| desentupidora | Casa e reforma | 90.500 | R$ 11,53 | 44 |
| abrir empresa | Financeiro | 1.900 | R$ 10,94 | 28 |
| advogado criminalista | Jurídico | 27.100 | R$ 8,02 | 8 |
| mba online | Educação | 880 | R$ 7,08 | 47 |
| contabilidade online | Financeiro | 8.100 | R$ 6,71 | 57 |
| dedetizadora | Casa e reforma | 90.500 | R$ 4,02 | 0 |
| advogado trabalhista | Jurídico | 60.500 | R$ 3,96 | 16 |
| faculdade ead | Educação | 33.100 | R$ 2,25 | 43 |
| advogado previdenciário | Jurídico | 18.100 | R$ 1,82 | 0 |
| harmonização facial | Saúde | 3.600 | R$ 1,17 | 9 |
| clínica de estética | Saúde | 22.200 | R$ 0,80 | 0 |
| empréstimo consignado | Financeiro | 110.000 | R$ 0,76 | 53 |
A comparação que muda a conversa
Os mesmos serviços, medidos com o mesmo método nos Estados Unidos:
| Serviço | Brasil | Estados Unidos | Diferença |
|---|---|---|---|
| Encanamento de emergência | R$ 11,53 | US$ 74,51 | cerca de 35x |
| Advogado (causa de alto valor) | R$ 8,02 | US$ 396,15 | cerca de 260x |
| Estética e saúde | R$ 0,80 | US$ 13,95 | cerca de 90x |
A leitura preguiçosa é que anunciar no Brasil é barato. A leitura útil é outra: o clique é barato porque o ticket é menor e a disputa é menor, e as duas coisas andam juntas. Um escritório americano que paga US$ 396 por clique faz isso porque um caso vale centenas de milhares de dólares. O brasileiro que paga R$ 8 opera numa economia inteira diferente, não numa versão com desconto da mesma.
O que isso realmente significa na prática: o erro custa menos, então ele demora mais para aparecer. Nos Estados Unidos, uma conta mal estruturada queima orçamento em dias e alguém percebe. Aqui a mesma conta sangra por meses sem doer o suficiente para alguém olhar. É por isso que tanta conta brasileira roda anos sem auditoria.
A lacuna mais óbvia dos dados
Repare em dedetizadora: 90.500 buscas por mês, intenção transacional, e dificuldade orgânica zero. Noventa mil pessoas por mês procurando contratar, e o orgânico está livre.
O mesmo vale para clínica de estética, com 22.200 buscas e dificuldade zero, e advogado previdenciário, com 18.100 e também zero. Dificuldade zero num termo com esse volume significa que ninguém construiu autoridade em cima dele, o que é raro e não dura.
Uma ressalva honesta: dificuldade zero não é o mesmo que primeira página garantida. A nota mede a força dos links das páginas que ranqueiam, não a intenção de quem busca nem o que o Google escolhe mostrar. Antes de apostar num termo assim, vale olhar quem está lá hoje: se a primeira página for de diretório gigante, a nota engana.
O que fazer com isso
Se você anuncia num desses setores, compare o seu CPC com a linha correspondente. Estar bem acima da média não é necessariamente ruim, pode ser competição regional ou termo mais qualificado, mas é uma pergunta que merece resposta e quase nunca é feita.
E se você paga menos que a média, a pergunta é outra: está comprando o termo certo ou o termo barato? São coisas diferentes, e a segunda é como se gasta um ano de orçamento sem gerar um cliente.
Para essa leitura feita na sua conta, é isso que a auditoria de tráfego pago faz.
Medição de agosto de 2026, mercado brasileiro, fonte DataForSEO Labs. Custo por clique é média paga por anunciantes e varia por região, horário e qualidade do anúncio. Volume e dificuldade mudam com o tempo, e por isso a data está aqui.