Casos de clientes e projetos
Quatro casos, cada um com o que eu fiz, o que dá para medir e onde os números param. Quando o dado é confidencial, por contrato ou porque o trabalho foi como funcionário, o caso diz isso e não publica número.
Pontomais
Reconstrução da conta, sugestões para a página de destino e alinhamento diário com o comercial em uma operação de SaaS B2B.
2017 a 2019 Serviços residenciaisGoogle Ads para HVAC e encanamento em Houston
Gestão de campanhas em um mercado de concorrência intensa, com desafios de segmentação geográfica, sazonalidade e serviços de valores muito diferentes.
2025 a 2026 Peças e indústriaTrutek
Criação da identidade visual e do site, com gestão de Google Ads desde 2020. O histórico da conta registra aproximadamente 260 conversões de contato atribuídas.
~260 conversões Projeto próprioBig World Jobs
Planejamento, construção e medição de um site de vagas com mais de 600 mil vagas lidas direto das páginas de carreira das empresas, em mais de 150 países.
600 mil+ vagasDados de mercado
O que são estes estudos
Quase tudo que se publica sobre custo de mídia paga no Brasil é estimativa repetida de outra estimativa, sem fonte e sem data. Estes estudos medem, dizem de onde veio o número e quando foi medido, e param onde o dado público para.
Nenhum estudo de mercado usa dado de cliente. Tudo aqui vem de fonte que qualquer pessoa pode consultar e conferir.
Publicados
Como cada estudo é feito
- Escolher uma pergunta que dá para responder com número, não com opinião.
- Medir com fonte que qualquer pessoa possa consultar, registrando volume, custo por clique, dificuldade orgânica e intenção de busca.
- Procurar a tensão nos dados. Uma tabela é planilha. A pergunta de por que o número é aquele é que vira estudo.
- Publicar com método e data à vista, para o número poder ser citado, contestado ou acompanhado no tempo.
Duas regras
Só o que dá para observar. Volume e custo por clique são medições de mercado. Não dizem nada sobre a receita de ninguém, e este espaço não finge que dizem.
Data sempre visível. Custo por clique muda. Dado sem data para de ser útil em poucos meses e vira exatamente o tipo de estimativa repetida que esta seção existe para não ser.
A versão em inglês estuda anunciantes individuais em vez de preço de mercado, porque lá o dado público permite. São estudos diferentes, não tradução.