Quanto Custa um Site? Os Preços Que as Empresas Publicam

Um site institucional no Brasil vai de R$ 690 no pacote básico da W2 Websites a R$ 6.500 no site sob medida da UpSites, e a Safira Design fala em R$ 5.000 a R$ 50.000 ou mais para projeto B2B. A distância entre as pontas não é margem de lucro, é escopo. Juntei abaixo os preços que as empresas publicam, o custo de manter o site no ar e o que muda quando a página vai receber anúncio.

Quanto Custa um Site, Pelos Preços Que as Empresas Publicam

A resposta depende de quem faz. Fazer sozinho numa plataforma custa a mensalidade e o seu tempo. Um pacote de modelo pronto fica abaixo de R$ 1.500. Um site sob medida de agência começa em R$ 6.500. A tabela usa só preço publicado pela própria empresa, conferido em 13 de outubro de 2026.

O mesmo nome, site institucional, cobre um intervalo de quase dez vezes entre o pacote e o sob medida. Quem compara só o número compara produtos diferentes.

O Que Separa um Site de R$ 700 de um de R$ 7.000

São cinco coisas, e a quantidade de páginas sozinha não é uma delas. Em ordem de peso no orçamento, são quem escreve o texto, se o design é modelo ou próprio, o que é medido, o que é integrado e quem fica dono de tudo.

• Texto. No pacote, você manda o texto e a empresa encaixa no modelo. No sob medida, alguém conversa com você, escreve e submete à sua aprovação. É a parte que mais muda o resultado e a primeira a sumir do orçamento barato.
• Design. Modelo pronto troca cor, logo e foto. Design próprio parte da sua oferta e de quem compra de você.
• Medição. GA4, Tag Manager, conversões do Google Ads, API de Conversões da Meta e aviso de cookies com Consent Mode. Sem isso o site existe, mas ninguém sabe o que ele produz.
• Integrações. Formulário caindo no CRM, WhatsApp e agenda, em vez de uma caixa de entrada que ninguém abre.
• Propriedade. Domínio, hospedagem, código e contas no seu nome ou no nome do fornecedor.

A Safira Design, por exemplo, separa a landing page básica com modelo, de R$ 1.500 a R$ 3.000, da página com design próprio, teste A/B e integração com CRM, que começa em R$ 3.000. A segunda custa o dobro porque faz mais coisas, não porque tem mais páginas.

Quanto Custa Manter um Site no Ar

Manter um site no ar custa de R$ 49 a pouco mais de R$ 300 por mês nas tabelas publicadas, mais R$ 40 por ano de domínio. O que muda de uma ponta à outra é quem faz as alterações quando você pede.

A mensalidade barata cobre o servidor. A cara cobre alguém respondendo quando você precisa mudar um preço, trocar um telefone ou subir uma página nova. Antes de assinar, pergunte o que acontece quando você pede uma mudança e quanto custa a hora fora do plano. A TechWing, por exemplo, publica R$ 150 por hora sob demanda no plano de entrada.

O Que Quem Pesquisa Preço de Site Quer Saber

A pergunta mais feita no Google não é sobre o site, é sobre o domínio. São 880 buscas por mês para quanto custa o domínio de um site, contra 590 para quanto custa um site, segundo dados do Google Ads coletados pelo DataForSEO em 13 de outubro de 2026.

O item mais pesquisado é o mais barato da lista, R$ 40 por ano. E nenhuma das perguntas é sobre medir o que o site produz, que é onde se decide o dinheiro de quem anuncia.

Se o Site Vai Receber Tráfego Pago, a Conta É Outra

Quando a página vai receber anúncio, o preço que importa deixa de ser o da construção e passa a ser o custo por lead que ela produz. Três números mostram por quê.

• A mediana de conversão de landing page é 6,6%, e o quartil superior começa em 11,4%, segundo o Conversion Benchmark Report da Unbounce. Com a mesma verba, a página do quartil de cima entrega cerca de 70% mais contatos.
• Num estudo da Deloitte para o Google, 0,1 segundo a menos no celular levou 21,6% mais visitantes de geração de leads ao formulário, segundo o web.dev.
• O Google informa que o Consent Mode recupera mais de 70% das jornadas de clique até conversão perdidas pela escolha de cookies.

Nas auditorias que faço, o problema mais comum não é o site ser feio. É a campanha apontando para a home, nenhum formulário medido e o anunciante decidindo verba no escuro.

No caso que eu posso mostrar com número, uma empresa de HVAC e encanamento em Houston, o CPA caiu 44% e os leads qualificados subiram 60%, e as páginas fizeram parte do trabalho. Os limites do que é verificável estão no caso completo.

Escrevi em detalhe sobre o erro de landing page que mais encarece o tráfego pago, sobre como calcular a taxa de conversão sem errar e sobre LGPD e rastreamento de conversão.

Sete Perguntas Para Comparar Orçamentos de Site

Compare orçamentos pelo que cada um inclui, não pelo total. Estas sete perguntas colocam três propostas na mesma régua.

1. Quem escreve o texto, e eu aprovo antes da construção?
2. É modelo pronto ou design feito para a minha oferta?
3. O que vai ser medido no dia da publicação, e quem instala?
4. Domínio, hospedagem e código ficam no meu nome?
5. Quanto custa por mês, e o que a mensalidade inclui?
6. Quantas rodadas de revisão e qual o prazo?
7. Se eu sair, o que eu levo?

Se a resposta para a terceira for silêncio, o site pode até ficar bonito, mas você vai anunciar sem saber o que funcionou. E se a dúvida agora é a verba de mídia, vale ler antes quanto custa o tráfego pago, somando verba, gestão e custo por resultado e os benchmarks de custo por lead no Brasil.

Quanto Eu Cobro, Para Servir de Comparação

Eu publico a tabela, então fica fácil comparar. Landing page de campanha por R$ 3.500, site institucional de 5 a 8 páginas por R$ 7.500, rastreamento avulso por R$ 3.500 e hospedagem com plano de cuidado por R$ 350 ao mês, opcional. Está tudo em sites e landing pages.

Fica acima do pacote de modelo e perto do sob medida de entrada. A diferença está no que vem junto. Texto escrito a partir de uma conversa, página em HTML puro, rastreamento completo instalado e testado, e domínio, código e contas no seu nome. Não faço loja virtual nem contrato de SEO.

Se o que você tem hoje é uma página que já recebe anúncio e converte pouco, o caminho é outro, e está em landing pages para tráfego pago.