Saúde é o setor em que eu tenho a operação mais próxima: hoje lidero mídia paga de uma grande organização de saúde no Brasil, com orçamento anual de vários milhões e todo o peso de compliance que isso carrega. As restrições do CFM não são obstáculo, são o enquadramento do trabalho.
O padrão se repete em quase toda conta de saúde que eu audito.
Uma consulta de rotina e um procedimento de alto ticket custam parecido para adquirir e valem valores completamente diferentes. Contados igual, o algoritmo persegue o mais barato de conseguir.
As normas do CFM restringem promessa de resultado, comparação e sensacionalismo. Isso limita o criativo preguiçoso, não a captação. Quem entende a regra consegue comunicar autoridade sem infringir.
Marcação de consulta acontece por telefone e WhatsApp. Sem rastrear isso até a palavra-chave, a conta está otimizando com metade da informação.
A clínica sabe quem compareceu e quem fechou tratamento. Se isso não retorna para a plataforma, o algoritmo continua otimizando por formulário preenchido.
Estruturado por valor de procedimento, não por contagem de agendamento.
Antes de escalar qualquer coisa, o dado precisa estar certo. GA4 e Tag Manager auditados e refeitos quando necessário, conversões deduplicadas, CAPI da Meta quando se aplica, e importação de conversão offline para o algoritmo otimizar por receita e não por preenchimento de formulário.
Procedimentos de alto valor separados de consulta de rotina, com valores atribuídos, para o lance perseguir os casos que sustentam a agenda.
Porque é onde a marcação acontece de verdade no Brasil, e ligação não rastreada faz a conta inteira parecer pior do que é.
Tráfego pago morre em página ruim. Eu construo e itero as páginas para onde as campanhas apontam, então o caminho de conversão é um sistema só, em vez de dois fornecedores culpando um ao outro. Escopo fechado, ligado às campanhas, não é criação de site aberta.
Um painel no Looker Studio ligado à sua conversão real, mais uma leitura escrita do que mudou e por quê. Sem planilha de 40 abas e sem 'as impressões subiram' como manchete.
Publicidade médica é regulada pelo CFM e pelos conselhos regionais. A validação da mensagem clínica fica com a sua equipe. Eu construo dentro das restrições que você definir.
Alguns trabalhos têm número público verificável. Outros são cargos longos ou confidenciais, onde posso falar de escopo e abordagem mas não de percentual. Prefiro te mostrar a mistura real a inventar case.
Atuação como Senior Paid Media Manager, liderando a estratégia e um time de mídia paga em crescimento.
Passo pela conta, pelo rastreamento e pelo caminho de conversão e te digo o que está realmente quebrado. Você recebe o diagnóstico trabalhando comigo ou não.
Rastreamento, conversões e estrutura são arrumados primeiro. Otimizar em cima de dado errado só deixa você confiantemente errado.
Campanhas, textos, públicos e landing pages montados em torno de como o seu comprador busca de verdade.
Otimização semanal contra a métrica que importa para o seu negócio, com leitura mensal escrita do que mudou e do que vem a seguir.
Conteúdo longo sobre este tema, no blog.
Permite, com restrições: nada de promessa de resultado, comparação com colegas, sensacionalismo ou divulgação de preço em certos contextos. O que funciona é comunicar especialidade, estrutura e autoridade. A validação final é sempre do profissional responsável.
Sim, com cuidado redobrado, porque é onde as regras são mais restritivas e a fiscalização mais ativa. Prefiro construir junto com quem responde tecnicamente pela clínica.
Rastreando ligação e formulário até a palavra-chave e, idealmente, importando do seu sistema quem compareceu e quem fechou. Custo por lead sem dado de comparecimento superestima o resultado.
Sim. Unidade única costuma até funcionar melhor, porque a segmentação geográfica fica precisa. O que decide é o ticket dos procedimentos frente ao CPC da sua praça.
Um formulário curto rende mais que uma call de descoberta longa. Me dá o básico e eu volto com uma leitura honesta de se consigo ajudar, normalmente em até um dia útil.
Prefere já marcar um horário? Agendar uma call.