Exame de vista e venda de armação com lente custam quase o mesmo para adquirir no Google, e valem valores muito diferentes. Ótica que não separa isso enche a agenda com quem só quer olhar coleção.
Quase sempre no que está sendo contado como vitória.
Anunciar para a cidade inteira desperdiça clique de quem nunca viria até a loja comprar óculos.
Cliente que não sabe se a loja aceita seu convênio ou parcela em quantas vezes visita e não fecha, e isso é evitável antes do clique.
Desconto genérico em "toda a loja" atrai comparador de preço com ticket médio mais baixo, em vez de quem realmente precisa trocar de óculos.
Sem isso rastreado até a palavra-chave, boa parte da conversão real do exame de vista fica invisível para a conta.
Estruturado por valor de venda, não por volume de clique.
Antes de escalar qualquer coisa, o dado precisa estar certo. GA4 e Tag Manager auditados e refeitos quando necessário, conversões deduplicadas, e rastreamento de agendamento de exame de vista ligado à palavra-chave de origem.
Exame de vista com valor de entrada claro, separado de combo armação mais lente, para cada oferta capturar o público certo no momento certo.
Ajustada à distância que o cliente de fato percorre para trocar de óculos, não um raio único aplicado à cidade inteira.
Tráfego pago morre em página ruim. Eu construo e itero a página para onde a campanha aponta, com convênio e parcelamento visíveis logo na primeira tela.
Um painel ligado à sua conversão real, mais uma leitura escrita do que mudou e por quê. Sem planilha de 40 abas e sem "as impressões subiram" como manchete.
Sazonalidade pesa no setor: início de ano letivo, resolução de ano novo e período de exame periódico corporativo concentram demanda, e o calendário de verba precisa acompanhar isso.
Alguns trabalhos têm número público verificável. Minha experiência em varejo local vem de projetos de consultoria independente, medidos por venda real, não por engajamento.
Trabalho com negócio físico de bairro estruturando o mesmo sistema: raio de segmentação real, oferta de entrada clara, e informação de pagamento visível antes do clique. É o mesmo princípio aplicado de salão de beleza a ótica.
Passo pela conta, pelo rastreamento e pelo caminho de conversão e te digo o que está realmente quebrado. Você recebe o diagnóstico trabalhando comigo ou não.
Rastreamento, conversões e estrutura são arrumados primeiro. Otimizar em cima de dado errado só deixa você confiantemente errado.
Campanhas, textos, públicos e landing pages montados em torno de como o seu comprador busca de verdade.
Otimização semanal contra a métrica que importa para o seu negócio, com leitura mensal escrita do que mudou e do que vem a seguir.
Conteúdo longo sobre este tema, no blog.
Vale principalmente para capturar quem já decidiu trocar de óculos ou marcar exame de vista, que é demanda de reposição previsível. Sem informação clara de convênio e parcelamento no anúncio, parte do resultado se perde em visita que não converte.
Google Ads costuma converter mais rápido por capturar quem já decidiu trocar de óculos e está buscando onde fazer. Instagram funciona melhor para mostrar coleção de armação e despertar desejo por modelo específico, como reforço depois que o canal de busca já está estável.
Varia por cidade e concorrência local, mas o custo por clique de busca local de ótica costuma ser moderado. O investimento inicial recomendado costuma começar em poucas centenas de reais por mês para gerar volume de teste consistente.
Faz bastante diferença. Boa parte da decisão de onde comprar óculos passa por saber se a loja aceita o convênio e em quantas vezes parcela, antes mesmo de visitar. Deixar isso claro no anúncio reduz visita que não converte por expectativa de pagamento desalinhada.
Um formulário curto rende mais que uma call de descoberta longa. Me dá o básico e eu volto com uma leitura honesta de se consigo ajudar, normalmente em até um dia útil.
Prefere já marcar um horário? Agendar uma call.