Quanto custa um clique no Google Ads no Brasil, por setor
Custo por clique mediano no Google Ads em 15 setores brasileiros, do jurídico ao agronegócio, com volume de busca, dificuldade orgânica e intenção de cada termo. Tirado de dado vivo dos termos de busca, não de pesquisa de opinião nem de memória, em dólar como a fonte reporta e em reais pela cotação do dia.
Esta tabela serve para duas coisas. Se você já compra cliques, ela diz se o preço que você paga é normal no seu setor ou sintoma de algo quebrado na conta. Se você está decidindo onde pôr verba, ela diz quanto um lead precisa valer para a busca paga fazer sentido.
Os números de contabilidade e de software são os que mais enganam. Um clique de R$ 55,55 em abrir empresa não é exagero. Um cliente de contabilidade paga mensalidade por anos, então a conta fecha. O mesmo clique num negócio de ticket de R$ 150 seria ruinoso. Custo por clique não diz nada sem o valor do que ele compra.
Como isto foi medido
Fonte. Dado vivo dos termos de busca para o Brasil, em português, da API DataForSEO Labs, coletado em 17 de outubro de 2026. O custo por clique é a média que os anunciantes pagaram de fato, não uma estimativa de lance. A fonte renova cada termo num ciclo próprio, de cerca de um mês, e a coluna Fonte renovada em mostra quando o número de cada linha foi atualizado.
Moeda. A fonte entrega o custo por clique em dólar para qualquer país. A coluna em reais usa a cotação PTAX de venda de 16 de outubro de 2026, R$ 5,0826 por dólar, publicada pelo Banco Central. Quem citar o número em reais deve citar a cotação junto.
Conferência. Os mesmos termos foram puxados também do planejador do Google Ads, pela API keywords_data do mesmo fornecedor. Em 85 termos com dado nas duas fontes, a mediana foi US$ 0,93 numa e US$ 1,02 na outra. As duas vêm do Google Ads. A diferença é a data em que cada uma foi renovada.
Dificuldade orgânica é uma nota de 0 a 100 de quão difícil é ranquear o termo sem pagar. É separada da concorrência entre anunciantes, que é o que a maioria dos benchmarks publica e que não diz nada sobre ranqueamento.
Intenção é classificada como comercial, transacional, informacional ou navegacional. Importa mais que volume. Um termo de muito volume com intenção navegacional é gente procurando uma marca específica, não gente querendo comprar.
Limites. São medianas nacionais. Numa capital o custo fica acima delas e no interior, abaixo. Termo sem dado reportado foi excluído em vez de aparecer como zero, e cada tabela nomeia os que vieram vazios. O Google esconde volume e custo de boa parte dos termos de saúde no Brasil. O grupo de psicologia (psicólogo, psicólogo online, terapia online, psicólogo perto de mim, psicoterapia, psicólogo infantil) veio inteiro sem dado e ficou fora desta edição. O grupo de médicos e clínicas ficou com 3 dos 6 termos. Mediana sobre 3 a 6 termos mexe quando um único termo mexe, então leia a mediana do grupo como indicador e a linha do termo como a medida.
Reuso. Estes números são livres para citar ou reproduzir com crédito à Diwizi e link para esta página. Não há formulário nem cadastro. A linha de citação está no fim da página.
Resumo por setor
Mediana do custo por clique de cada grupo, em dólar como a fonte reporta e em reais pela PTAX de 16 de outubro de 2026. A coluna de termos mostra quantos dos termos do grupo voltaram com dado.
| Setor | Mediana em dólar | Mediana em reais | Termos com dado | Clique mais caro do grupo |
|---|---|---|---|---|
| SaaS e Software | US$ 6,11 | R$ 31,03 | 6 de 6 | sistema de ponto eletrônico |
| Contabilidade | US$ 4,17 | R$ 21,19 | 6 de 6 | abrir empresa |
| Jurídico | US$ 3,58 | R$ 18,17 | 6 de 6 | advogado criminalista |
| Educação | US$ 2,19 | R$ 11,13 | 6 de 6 | pós graduação ead |
| Energia Solar | US$ 1,36 | R$ 6,94 | 6 de 6 | energia solar para empresas |
| Odontologia | US$ 1,18 | R$ 6,00 | 5 de 6 | aparelho ortodôntico |
| Médicos e Clínicas | US$ 0,96 | R$ 4,88 | 3 de 6 | cardiologista |
| Indústria e B2B | US$ 0,83 | R$ 4,24 | 6 de 6 | aluguel de empilhadeira |
| Veterinário e Pet | US$ 0,79 | R$ 4,02 | 5 de 6 | veterinário 24 horas |
| Estética | US$ 0,71 | R$ 3,58 | 6 de 6 | harmonização facial |
| Automotivo | US$ 0,68 | R$ 3,46 | 6 de 6 | revisão de carro |
| Imobiliário e Construtoras | US$ 0,56 | R$ 2,87 | 6 de 6 | lançamento imobiliário |
| Móveis Planejados | US$ 0,54 | R$ 2,74 | 6 de 6 | móveis sob medida |
| Óticas | US$ 0,44 | R$ 2,26 | 6 de 6 | lentes de contato |
| Agronegócio | US$ 0,22 | R$ 1,09 | 6 de 6 | implementos agrícolas |
Contabilidade
A mediana do grupo é R$ 21,19, ou US$ 4,17, em 6 termos com dado. O clique mais caro é abrir empresa, a R$ 55,55.
| Termo de busca | CPC em dólar | CPC em reais | Buscas por mês | Dificuldade orgânica | Intenção | Fonte renovada em |
|---|---|---|---|---|---|---|
| abrir empresa | US$ 10,93 | R$ 55,55 | 1.900 | 28 | Comercial | 14/09 |
| contabilidade online | US$ 7,61 | R$ 38,68 | 8.100 | 57 | Comercial | 17/09 |
| contador online | US$ 5,05 | R$ 25,67 | 9.900 | 56 | Navegacional | 16/09 |
| contador | US$ 3,29 | R$ 16,72 | 49.500 | 20 | Informacional | 16/09 |
| escritório de contabilidade | US$ 2,97 | R$ 15,10 | 22.200 | 15 | Comercial | 16/09 |
| abrir mei | US$ 0,75 | R$ 3,81 | 135.000 | 31 | Navegacional | 16/10 |
SaaS e Software
A mediana do grupo é R$ 31,03, ou US$ 6,11, em 6 termos com dado. O clique mais caro é sistema de ponto eletrônico, a R$ 80,31.
| Termo de busca | CPC em dólar | CPC em reais | Buscas por mês | Dificuldade orgânica | Intenção | Fonte renovada em |
|---|---|---|---|---|---|---|
| sistema de ponto eletrônico | US$ 15,80 | R$ 80,31 | 1.600 | 12 | Informacional | 15/09 |
| sistema de gestão para pequenas empresas | US$ 9,38 | R$ 47,67 | 70 | 33 | Comercial | 16/10 |
| software de gestão | US$ 7,40 | R$ 37,61 | 880 | 33 | Comercial | 16/09 |
| sistema erp | US$ 4,81 | R$ 24,45 | 27.100 | 49 | Informacional | 15/09 |
| emissor de nota fiscal | US$ 3,79 | R$ 19,26 | 22.200 | 70 | Informacional | 17/09 |
| crm | US$ 3,58 | R$ 18,20 | 246.000 | 76 | Comercial | 15/09 |
Jurídico
A mediana do grupo é R$ 18,17, ou US$ 3,58, em 6 termos com dado. O clique mais caro é advogado criminalista, a R$ 39,34.
| Termo de busca | CPC em dólar | CPC em reais | Buscas por mês | Dificuldade orgânica | Intenção | Fonte renovada em |
|---|---|---|---|---|---|---|
| advogado criminalista | US$ 7,74 | R$ 39,34 | 27.100 | 0 | Comercial | 15/10 |
| advogado trabalhista | US$ 4,29 | R$ 21,80 | 60.500 | 16 | Informacional | 16/10 |
| advogado imobiliário | US$ 3,61 | R$ 18,35 | 4.400 | 0 | Comercial | 15/10 |
| advogado de família | US$ 3,54 | R$ 17,99 | 5.400 | 0 | Comercial | 17/09 |
| advogado do consumidor | US$ 2,24 | R$ 11,39 | 4.400 | 0 | Comercial | 15/09 |
| advogado previdenciário | US$ 2,11 | R$ 10,72 | 6.600 | 0 | Informacional | 17/09 |
Energia Solar
A mediana do grupo é R$ 6,94, ou US$ 1,36, em 6 termos com dado. O clique mais caro é energia solar para empresas, a R$ 42,08.
| Termo de busca | CPC em dólar | CPC em reais | Buscas por mês | Dificuldade orgânica | Intenção | Fonte renovada em |
|---|---|---|---|---|---|---|
| energia solar para empresas | US$ 8,28 | R$ 42,08 | 110 | 29 | Comercial | 15/09 |
| energia solar residencial | US$ 2,04 | R$ 10,37 | 880 | 17 | Comercial | 16/10 |
| instalação de energia solar | US$ 1,93 | R$ 9,81 | 480 | 0 | Comercial | 15/09 |
| placa solar preço | US$ 0,80 | R$ 4,07 | 14.800 | 21 | Comercial | 15/09 |
| painel solar | US$ 0,55 | R$ 2,80 | 22.200 | 9 | Transacional | 14/09 |
| kit energia solar | US$ 0,26 | R$ 1,32 | 4.400 | 0 | Transacional | 16/10 |
Educação
A mediana do grupo é R$ 11,13, ou US$ 2,19, em 6 termos com dado. O clique mais caro é pós graduação ead, a R$ 17,33.
| Termo de busca | CPC em dólar | CPC em reais | Buscas por mês | Dificuldade orgânica | Intenção | Fonte renovada em |
|---|---|---|---|---|---|---|
| pós graduação ead | US$ 3,41 | R$ 17,33 | 27.100 | 70 | Informacional | 16/09 |
| faculdade ead | US$ 3,06 | R$ 15,55 | 33.100 | 43 | Informacional | 16/09 |
| curso de inglês | US$ 3,03 | R$ 15,40 | 14.800 | 34 | Informacional | 14/09 |
| escola de idiomas | US$ 1,35 | R$ 6,86 | 5.400 | 48 | Informacional | 15/10 |
| curso técnico | US$ 0,85 | R$ 4,32 | 90.500 | 35 | Informacional | 16/09 |
| escola particular | US$ 0,69 | R$ 3,51 | 33.100 | 0 | Informacional | 17/09 |
Odontologia
A mediana do grupo é R$ 6,00, ou US$ 1,18, em 5 termos com dado. O clique mais caro é aparelho ortodôntico, a R$ 8,23. Vieram sem dado na fonte e ficaram fora da tabela, implante dentário.
| Termo de busca | CPC em dólar | CPC em reais | Buscas por mês | Dificuldade orgânica | Intenção | Fonte renovada em |
|---|---|---|---|---|---|---|
| aparelho ortodôntico | US$ 1,62 | R$ 8,23 | 40.500 | 0 | Transacional | 17/09 |
| dentista 24 horas | US$ 1,57 | R$ 7,98 | 14.800 | 0 | Comercial | 14/09 |
| lentes de contato dental | US$ 1,18 | R$ 6,00 | 8.100 | 0 | Transacional | 14/09 |
| dentista | US$ 0,96 | R$ 4,88 | 246.000 | 0 | Informacional | 15/09 |
| clareamento dental | US$ 0,41 | R$ 2,08 | 74.000 | 0 | Transacional | 16/10 |
Imobiliário e Construtoras
A mediana do grupo é R$ 2,87, ou US$ 0,56, em 6 termos com dado. O clique mais caro é lançamento imobiliário, a R$ 18,75.
| Termo de busca | CPC em dólar | CPC em reais | Buscas por mês | Dificuldade orgânica | Intenção | Fonte renovada em |
|---|---|---|---|---|---|---|
| lançamento imobiliário | US$ 3,69 | R$ 18,75 | 480 | 20 | Comercial | 17/09 |
| apartamento na planta | US$ 1,69 | R$ 8,59 | 9.900 | 13 | Comercial | 16/10 |
| apartamento à venda | US$ 0,59 | R$ 3,00 | 2.900 | 27 | Transacional | 15/09 |
| imobiliária | US$ 0,54 | R$ 2,74 | 246.000 | 100 | Comercial | 15/10 |
| casa à venda | US$ 0,34 | R$ 1,73 | 6.600 | 0 | Transacional | 17/10 |
| apartamento para alugar | US$ 0,27 | R$ 1,37 | 49.500 | 0 | Transacional | 17/10 |
Indústria e B2B
A mediana do grupo é R$ 4,24, ou US$ 0,83, em 6 termos com dado. O clique mais caro é aluguel de empilhadeira, a R$ 16,32.
| Termo de busca | CPC em dólar | CPC em reais | Buscas por mês | Dificuldade orgânica | Intenção | Fonte renovada em |
|---|---|---|---|---|---|---|
| aluguel de empilhadeira | US$ 3,21 | R$ 16,32 | 1.900 | 0 | Comercial | 16/10 |
| caldeiraria | US$ 1,85 | R$ 9,40 | 6.600 | 0 | Transacional | 17/09 |
| usinagem | US$ 0,93 | R$ 4,73 | 18.100 | 0 | Informacional | 14/09 |
| empilhadeira | US$ 0,74 | R$ 3,76 | 49.500 | 0 | Transacional | 17/09 |
| fornecedor de embalagens | US$ 0,66 | R$ 3,35 | 880 | 3 | Comercial | 15/10 |
| compressor de ar industrial | US$ 0,51 | R$ 2,59 | 880 | 0 | Transacional | 17/09 |
Médicos e Clínicas
A mediana do grupo é R$ 4,88, ou US$ 0,96, em 3 termos com dado. O clique mais caro é cardiologista, a R$ 5,18. Vieram sem dado na fonte e ficaram fora da tabela, dermatologista, ortopedista e ginecologista.
| Termo de busca | CPC em dólar | CPC em reais | Buscas por mês | Dificuldade orgânica | Intenção | Fonte renovada em |
|---|---|---|---|---|---|---|
| cardiologista | US$ 1,02 | R$ 5,18 | 33.100 | 0 | Informacional | 16/10 |
| check up médico | US$ 0,96 | R$ 4,88 | 3.600 | 15 | Informacional | 15/09 |
| clínica médica | US$ 0,67 | R$ 3,41 | 14.800 | 16 | Informacional | 17/10 |
Estética
A mediana do grupo é R$ 3,58, ou US$ 0,71, em 6 termos com dado. O clique mais caro é harmonização facial, a R$ 5,49.
| Termo de busca | CPC em dólar | CPC em reais | Buscas por mês | Dificuldade orgânica | Intenção | Fonte renovada em |
|---|---|---|---|---|---|---|
| harmonização facial | US$ 1,08 | R$ 5,49 | 49.500 | 0 | Informacional | 15/09 |
| depilação a laser | US$ 0,98 | R$ 4,98 | 90.500 | 5 | Transacional | 15/09 |
| clínica de estética | US$ 0,75 | R$ 3,81 | 22.200 | 0 | Comercial | 16/09 |
| criolipólise | US$ 0,66 | R$ 3,35 | 60.500 | 0 | Transacional | 17/09 |
| limpeza de pele | US$ 0,51 | R$ 2,59 | 60.500 | 0 | Transacional | 15/09 |
| botox | US$ 0,08 | R$ 0,41 | 90.500 | 10 | Transacional | 15/10 |
Veterinário e Pet
A mediana do grupo é R$ 4,02, ou US$ 0,79, em 5 termos com dado. O clique mais caro é veterinário 24 horas, a R$ 7,06. Vieram sem dado na fonte e ficaram fora da tabela, castração de gato.
| Termo de busca | CPC em dólar | CPC em reais | Buscas por mês | Dificuldade orgânica | Intenção | Fonte renovada em |
|---|---|---|---|---|---|---|
| veterinário 24 horas | US$ 1,39 | R$ 7,06 | 12.100 | 12 | Comercial | 17/09 |
| clínica veterinária | US$ 0,88 | R$ 4,47 | 90.500 | 0 | Comercial | 15/10 |
| vacina para cachorro | US$ 0,79 | R$ 4,02 | 3.600 | 0 | Informacional | 16/09 |
| veterinário | US$ 0,78 | R$ 3,96 | 110.000 | 0 | Informacional | 17/09 |
| pet shop | US$ 0,28 | R$ 1,42 | 301.000 | 46 | Navegacional | 16/10 |
Óticas
A mediana do grupo é R$ 2,26, ou US$ 0,44, em 6 termos com dado. O clique mais caro é lentes de contato, a R$ 11,03.
| Termo de busca | CPC em dólar | CPC em reais | Buscas por mês | Dificuldade orgânica | Intenção | Fonte renovada em |
|---|---|---|---|---|---|---|
| lentes de contato | US$ 2,17 | R$ 11,03 | 90.500 | 0 | Transacional | 17/10 |
| exame de vista | US$ 1,00 | R$ 5,08 | 27.100 | 0 | Informacional | 15/09 |
| ótica | US$ 0,48 | R$ 2,44 | 165.000 | 43 | Informacional | 16/09 |
| óculos de grau | US$ 0,41 | R$ 2,08 | 74.000 | 0 | Informacional | 17/09 |
| óculos de sol | US$ 0,22 | R$ 1,12 | 135.000 | 18 | Informacional | 17/09 |
| armação de óculos | US$ 0,15 | R$ 0,76 | 60.500 | 2 | Transacional | 16/09 |
Móveis Planejados
A mediana do grupo é R$ 2,74, ou US$ 0,54, em 6 termos com dado. O clique mais caro é móveis sob medida, a R$ 7,57.
| Termo de busca | CPC em dólar | CPC em reais | Buscas por mês | Dificuldade orgânica | Intenção | Fonte renovada em |
|---|---|---|---|---|---|---|
| móveis sob medida | US$ 1,49 | R$ 7,57 | 8.100 | 0 | Comercial | 16/09 |
| móveis planejados | US$ 1,48 | R$ 7,52 | 74.000 | 0 | Transacional | 14/09 |
| marcenaria | US$ 0,72 | R$ 3,66 | 90.500 | 0 | Informacional | 14/09 |
| cozinha planejada | US$ 0,36 | R$ 1,83 | 74.000 | 0 | Transacional | 17/10 |
| closet planejado | US$ 0,35 | R$ 1,78 | 2.400 | 0 | Transacional | 17/09 |
| guarda roupa planejado | US$ 0,31 | R$ 1,58 | 14.800 | 0 | Transacional | 15/10 |
Automotivo
A mediana do grupo é R$ 3,46, ou US$ 0,68, em 6 termos com dado. O clique mais caro é revisão de carro, a R$ 6,10.
| Termo de busca | CPC em dólar | CPC em reais | Buscas por mês | Dificuldade orgânica | Intenção | Fonte renovada em |
|---|---|---|---|---|---|---|
| revisão de carro | US$ 1,20 | R$ 6,10 | 1.600 | 0 | Informacional | 15/10 |
| funilaria e pintura | US$ 0,71 | R$ 3,61 | 18.100 | 0 | Informacional | 16/10 |
| troca de óleo | US$ 0,71 | R$ 3,61 | 27.100 | 0 | Transacional | 17/09 |
| concessionária | US$ 0,65 | R$ 3,30 | 201.000 | 59 | Informacional | 15/10 |
| oficina mecânica | US$ 0,37 | R$ 1,88 | 60.500 | 0 | Navegacional | 16/09 |
| carro usado | US$ 0,29 | R$ 1,47 | 74.000 | 100 | Transacional | 14/09 |
Agronegócio
A mediana do grupo é R$ 1,09, ou US$ 0,22, em 6 termos com dado. O clique mais caro é implementos agrícolas, a R$ 3,91.
| Termo de busca | CPC em dólar | CPC em reais | Buscas por mês | Dificuldade orgânica | Intenção | Fonte renovada em |
|---|---|---|---|---|---|---|
| implementos agrícolas | US$ 0,77 | R$ 3,91 | 720 | 11 | Transacional | 17/10 |
| defensivos agrícolas | US$ 0,48 | R$ 2,44 | 1.600 | 0 | Comercial | 15/09 |
| sementes de soja | US$ 0,26 | R$ 1,32 | 1.900 | 0 | Transacional | 16/10 |
| adubo | US$ 0,17 | R$ 0,86 | 14.800 | 11 | Informacional | 17/09 |
| pulverizador agrícola | US$ 0,16 | R$ 0,81 | 4.400 | 0 | Transacional | 17/09 |
| trator usado | US$ 0,13 | R$ 0,66 | 1.900 | 0 | Transacional | 16/09 |
Como ler o seu número diante disto
Se o seu custo por clique está perto da mediana do seu setor, a conta está precificada de forma normal e qualquer problema que você tenha está depois do clique. Em quais buscas você aparece, onde aparece, e se você consegue separar um lead de uma venda fechada.
Se está bem acima, três causas explicam quase tudo. Você dá lance em termos mais amplos do que imagina, você concorre numa capital que carrega um prêmio que a mediana nacional esconde, ou os seus sinais de qualidade estão fracos a ponto de você pagar mais que o concorrente pela mesma posição.
Se está bem abaixo, isso não é automaticamente boa notícia. Clique barato num setor caro costuma significar que você está ganhando as buscas que ninguém mais quer.
Como citar
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Índice de Custo por Clique, Diwizi, edição de 17 de outubro de 2026. Custo por clique mediano no Google Ads em 15 setores do Brasil, em dólar pela fonte e em reais pela PTAX de 16 de outubro de 2026. https://diwizi.com.br/indice-custo-por-clique
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Pontos de referência
Um custo por clique só diz algo ao lado do que se paga para ter a conta operada. Os três modelos de cobrança de gestor, agência e consultor, e o conflito de cada um, estão em quanto custa um gestor de tráfego pago. A edição americana deste índice, com dez setores e três meses de série, está no Paid Media Cost Index, em inglês.
Cada setor desta tabela tem uma página própria com o que muda na conta daquele negócio. Contabilidade, SaaS e Software, Jurídico, Energia Solar, Educação, Odontologia, Imobiliário e Construtoras, Indústria e B2B, Médicos e Clínicas, Estética, Veterinário e Pet, Óticas, Móveis Planejados, Automotivo, Agronegócio.
Se você quer essa leitura feita na sua própria conta em vez de estimada por tabela, a auditoria de tráfego pago tem escopo fixo e as correções ficam com você de qualquer jeito. Próxima edição prevista para novembro de 2026, com a variação por termo.