O que as empresas que pagam Google Ads medem no próprio site
Lemos o site de 34 anunciantes verificados que estão anunciando no Google Ads em 17 setores no Brasil. 59% têm a tag de conversão do Google Ads. 18% não têm medição nenhuma.
Das 34 empresas verificadas que encontramos anunciando no Google Ads no Brasil e cujo site conseguimos ler, 59% têm a tag de conversão do Google Ads na home, 24% têm botão de WhatsApp sem nenhuma tag do Google Ads para contar a conversa que o clique gerou, e 18% não têm medição nenhuma. São empresas pagando por clique hoje. Uma parte grande não consegue dizer qual clique virou cliente.
Como foi medido
Em 2026-11-06 pesquisamos na Central de Transparência de Anúncios do Google 40 frases comerciais que empresas de serviço e indústria compram no Brasil, como advogado trabalhista, imobiliária, dentista, empilhadeira, uniformes profissionais e indústria de embalagens. A Central lista os anunciantes verificados que estão exibindo anúncio para cada frase naquele momento. Ficaram os 34 anunciantes cujo site conseguimos identificar pelo nome da empresa e ler. Lemos a home de cada um como um navegador lê, incluindo o contêiner do Tag Manager que ela carrega.
O que procuramos é simples. Se a página carrega a tag de conversão do Google Ads, a tag do Google Analytics 4, um contêiner do Google Tag Manager, a tag de remarketing, o Pixel da Meta, um aviso de cookies de fornecedor conhecido, botão de WhatsApp, telefone clicável e formulário. Tag dentro do contêiner do Tag Manager conta, porque é ali que a maioria mora. Nada foi estimado. Cada linha abaixo é uma contagem sobre os mesmos 34 sites.
O que os 34 sites carregam
| O que procuramos | Parcela dos 34 sites | Por que importa para o dono |
|---|---|---|
| Tag de conversão do Google Ads na página (tag AW- no HTML ou tag de conversão dentro do contêiner do Tag Manager) | 59% | Sem ela a conta otimiza para clique, não para contato |
| Google Analytics 4 | 74% | Conta visitas. Visita não é lead |
| Contêiner do Google Tag Manager | 53% | Onde a tag de conversão costuma morar |
| Tag de remarketing do Google Ads | 44% | Necessária para anunciar de novo para quem já visitou |
| Pixel da Meta | 24% | Anúncio no Facebook e no Instagram sem ele roda às cegas |
| Aviso de cookies de fornecedor conhecido | 21% | Sem tratamento de consentimento a tag pode ser bloqueada |
| Botão ou link de WhatsApp | 74% | O contato que a maioria dessas empresas quer |
| Telefone clicável | 44% | O outro contato que ninguém registra |
| Analytics, mas sem tag de conversão do Google Ads | 24% | Conta o tráfego, não conta o resultado |
| Nenhuma medição | 18% | Sem GTM, sem tag do Google Ads, sem GA4, sem Meta |
O que importa é a distância entre a segunda linha e a primeira. Quase três em cada quatro sites contam visita com o Google Analytics 4. Pouco mais da metade diz ao Google Ads qual visita virou contato. Uma conta nesse estado é otimizada para tráfego, e tráfego é o que ela compra.
Por setor, onde lemos pelo menos três sites
| Setor | Sites lidos | Com tag de conversão do Google Ads | Com GA4 | Com aviso de cookies ou sinal de consentimento |
|---|---|---|---|---|
| Clínicas veterinárias | 3 | 33% | 0% | 33% |
| Indústrias de embalagens | 3 | 67% | 100% | 67% |
| Uniformes profissionais | 3 | 67% | 100% | 67% |
| Faculdades EAD | 4 | 75% | 75% | 75% |
| Imobiliárias | 3 | 100% | 67% | 100% |
| Empilhadeiras | 3 | 100% | 67% | 67% |
Grupo pequeno muda com um site só, então leia como primeira fotografia e não como ranking. Imobiliárias e empilhadeiras, onde o lead vale caro, foram os grupos mais bem medidos entre os que lemos. Clínicas veterinárias, o menos.
Os sites mais bem medidos que encontramos
Estes anunciantes carregam o conjunto mais completo na home: tag de conversão do Google Ads, Google Analytics 4, tratamento de consentimento e, na maioria, tag de remarketing e Pixel da Meta. Estão aqui porque fazem certo.
- Srw Imobiliária (srwimobiliaria.com.br), encontrado na busca imobiliária
- Oral Sin Franquias (oralsinfranquias.com.br), encontrado na busca franquia
- Érica Rúbia Clínica de Estética (ericarubia.com.br), encontrado na busca clínica de estética
- Casa Branca Limpeza Empresarial E Residencial Ltda Me (casabrancapb.com.br), encontrado na busca limpeza empresarial
- Furnapack Indústria e Comércio de Material de Embalagens Ltda (furnapack.com.br), encontrado na busca indústria de embalagens
O que isso significa para quem paga Google Ads
- Faça uma pergunta a quem cuida da conta. Qual é a ação de conversão principal e quando ela registrou conversão pela última vez. Se a resposta demorar mais de um minuto, leia o guia da tag do Google Ads.
- Botão de WhatsApp na página não é conversa medida. 74% desses sites têm o botão e 24% não têm tag nenhuma para contar a conversa que o clique gerou.
- Analytics não é rastreamento de conversão. O GA4 diz que gente veio. Só a conversão enviada de volta ao Google Ads diz ao lance quais cliques valeram o dinheiro.
- Consentimento faz parte da medição. Aviso de cookies que bloqueia tag sem modo de consentimento por trás apaga uma parte das conversões em silêncio. O Google explica como o modo de consentimento recupera parte delas.
Confira o seu site em cinco minutos
Abra a sua home, aperte Ctrl+U e procure no código os textos AW- e GTM-. Se nenhum aparecer, não roda tag do Google Ads naquela página, a não ser por uma configuração no servidor, rara em empresas desse porte. O teste mais seguro é pedir uma captura da página de Conversões no Google Ads, onde cada ação mostra um status. Os status e o que cada um significa estão em o guia da tag do Google Ads. Se a verba sai e o contato não chega, comece por o guia do anúncio que não aparece.
Quando a tag está faltando ou errada, instalar e testar é um trabalho definido, não uma mensalidade. Quando você quer a conta inteira lida antes, a auditoria de tráfego pago faz isso com preço publicado.
Limites deste estudo
- Só a home foi lida. Tag colocada só em landing page ou em página de obrigado não aparece, então a parcela real com tag do Google Ads pode ser um pouco maior.
- Tag servida por contêiner no servidor, no domínio do próprio anunciante, não é detectável de fora e conta como ausente.
- A API de Conversões da Meta manda dado pelo servidor e não deixa rastro na página, então a medição da Meta está subcontada.
- 34 sites é uma amostra pequena. As porcentagens descrevem esses sites em 2026-11-06, não o mercado brasileiro. A próxima edição acrescenta setores e sites.
Como citar
Os números são livres para citar, capturar ou refazer, inclusive comercialmente, desde que o dado seja creditado e linke de volta para esta página.
Diwizi, estudo de medição dos anunciantes do Google Ads no Brasil, edição de 2026-11-06. https://diwizi.com.br/estudo-anunciantes-google-ads-medicao
Perguntas frequentes
Ter Google Analytics conta como rastreamento de conversão do Google Ads?
Não. O Google Analytics 4 conta visitas e eventos. O Google Ads só aprende qual clique virou contato quando existe uma ação de conversão criada no Google Ads ou importada do GA4 como evento principal. Quase três em cada quatro sites deste estudo tinham GA4 e pouco mais da metade tinha a tag de conversão.
Como vocês acharam os anunciantes?
Pela Central de Transparência de Anúncios do Google, que lista os anunciantes verificados exibindo anúncio para uma frase de busca. Pesquisamos frases comerciais que empresas de serviço e indústria compram e ficamos com os anunciantes cujo site conseguimos identificar pelo nome.
Por que só a home?
Porque é a página que todo anunciante tem e onde o contêiner do site inteiro é carregado. Tag colocada só numa landing page escapa, e por isso o estudo diz que a parcela real pode ser maior.
O que fazer se o meu site está no grupo sem tag?
Peça a quem cuida da conta a página de Conversões do Google Ads com o status de cada ação. Se não existe ação ou ela está inativa, a tag precisa ser instalada e testada antes de qualquer estratégia de lance funcionar.